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岳建雄:今日头条是小米凤凰新闻是OPPO

2019-09-25 16:24   来源:未知   作者:admin

  做为App“江湖”的耀眼明星,新华社、澎湃和凤凰三家气质迥然不同, 9月22日下午,凤凰网副总裁,凤凰新闻客户端总经理岳建雄、新华社新媒体中心董事长陈凯星、澎湃新闻网总裁刘永钢一同参与了由中央网信办网络新闻信息传播局指导、《网络传播》杂志主办的第13期网络传播沙龙,并围绕“APP的黄金窗口是否还在”这一话题,进行了精彩的交流,也对于大多数人都很关心的新闻客户端未来内容的发展方向、变现形式以及下一个风口都做了精彩讨论。

  陈凯星介绍,“现场新闻要求从源头端进行新媒体化的全媒采集、全媒加工、全媒分发、全媒呈现”,“依托国家通讯社遍布全球的采集网络,我们每天提供原创新闻三千条以上。”他认为,强大的内容生产力是根本,同时,App也必须符合媒体融合的高要求。

  而谈及刚上线即引发轰动的“澎湃现象”,李嵘则感叹时机很重要:“我觉得我们还是抓住了一个时机,当时在时政领域,还没有出现这样一款新闻客户端,我们出于媒体发展转型融合的需要,做了这样的尝试。”

  作为曾经搜狐新闻客户端的打造者和现在凤凰新闻客户端的引领者,岳建雄则指出,未来新闻客户端的核心“仍然是内容”:“所有的客户端,尤其是新闻客户端,都只是用户获取内容的一个通道,真正留住用户的核心是通道里面的内容好不好。因此,任何一个成功的新闻客户端,都一定是在用最便捷的方式把最优质的内容传递给用户。”

  关于现场用户很感兴趣的主打智能推荐的新闻客户端,岳建雄也透露了未来凤凰新闻客户端的“去中心化”转型策略。

  他认为,传统媒体时代是“以编辑为中心”,编辑把他认为好的内容推给大家,用户不接受也得接受。但现在,以直播平台为例,整个社会都在去中心化,每个人在相关领域有自己的偶像。正因为如此,凤凰新闻客户端正在着力打造一个“有品、有趣”的资讯分发平台,核心就是在利用算法捕捉用户的情绪,采用用户感兴趣的方式传递用户喜欢的,同时也是真正有用的、正能量的、代表凤凰态度的内容。

  岳建雄举例说,一个人就喜欢看美女图片和一些低俗的情感故事,若他每天收到的推送都是时政新闻,他可能就会卸载这个客户端;反之,若他每天看到的都是低俗的内容,那他天天看就会变成一个低级趣味的人。六盒宝典藏宝图,而我们可以基于更大的数据和内容库,将一些正能量的新闻通过更有趣的方式推送给他,也许就会对他产生正面的引导。

  据了解凤凰新闻客户端刚刚推出的一个全新的APP——凤凰新闻探索版1.0,正在大力推广个性化推荐引擎,岳建雄也在圆桌讨论时明确:分发的趋势一定是通过“推荐”来进行的,未来新华社也好,澎湃也好,都肯定会走上这条路,因为它的分发能力是最有效的。

  昨天,现场有观众提问:“相比今日头条等客户端采取内容抓取、个性推荐的模式,凤凰新闻客户端和他们竞争的核心优势是什么?”

  他说,OPPO在最初转型做智能手机时,被小米打得找不着北,一年出货量只有几十万台,而今年OPPO已经变成最大的出货商。反观小米,在2013年利用网络营销、去渠道的概念,结合MIUI精致靓丽的界面、人性化的设计,很快就起来了,但当流量的红利期结束,线上获取用户的成本和线下获取用户的成本一致时,当年的优势就不再是优势。而OPPO利用对线下渠道和供应链的掌控,后发制人。

  同样,今日头条更早使用个性化分发的机制,所以它走到了前面,但是,技术到最后都有一个瓶颈,当推荐引擎的优势到了一定程度,今日头条技术能力不再成为优势的时候,大家拼的是什么?还是内容。

  值得所有凤凰迷们信任的是,未来凤凰新闻客户端会加大力度整合凤凰卫视的优质内容,用户在手机上缓存视频节目之后,随时随地都能看。

  相信依托凤凰卫视的背景以及凤凰网巨大的内容生产能力,在这样独特的旗帜下,凤凰新闻客户端真的会走出“就做不同”的道路,就像岳建雄说的:“我们切合一些有品质、有趣味的内容,完全可以将头条差异化,有可能我们是资讯类的OPPO。”返回搜狐,查看更多